23.10.2024 — 6 MIN LECTURA
Entrevista a Pilu Lleó de Nalda de JDN PAPER
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Pilu Lleó de Nalda, fundadora de JDN PAPER, ha logrado convertir su pasión por el papel y la artesanía en una marca de papelería premium para bodas. Aunque comenzó su formación en ADE, decidió seguir su verdadera vocación: el diseño gráfico, lo que la llevó a formarse en Dublín y Newcastle. Su experiencia en agencias de comunicación y su trabajo en Bali, donde dirigió proyectos de arte y branding, le permitieron dar el salto y fundar JDN PAPER, especializada en invitaciones y papelería personalizada para bodas.
Con más de 10 años de experiencia, Pilu ha convertido JDN PAPER en un referente de lujo en el sector, ofreciendo no solo papelería de boda, sino también una nueva línea para hoteles bajo la marca JDN HOSPITALITY. Hoy, en Bouclé Weddings, charlamos con ella para conocer más sobre su trayectoria y cómo ha transformado el arte del papel en algo esencial para cualquier evento nupcial.
¿Cómo nació JDN PAPER y qué te inspiró a especializarte en papelería de boda?
Soy diseñadora gráfica especializada en técnicas de impresión, así que mi affair con el papel me viene de lejos. Cuando me casé en 2009, la oferta en invitaciones de boda era muy limitada, así que decidí diseñar e imprimir las mías propias. Tras verlas, amigas mías empezaron a pedirme encargos. Las subí a Facebook (entonces Instagram no existía) y el resto es historia.
¿Cuál ha sido el mayor desafío a la hora de construir JDN PAPER desde cero y cómo lo superaste?
Encontrar gente válida alineada con la visión y los valores de la marca. Soy muy consciente de cómo quiero que se trate a las personas que se acercan a nosotros, ya contraten o no. La buena educación, la cercanía, la profesionalidad y la calidad deben ir implícitos en todos nuestros proyectos. Diría que me he hecho experta en identificar a las personas ideales para trabajar en JDN PAPER.
¿Qué consejo le darías a quienes quieren emprender en el sector creativo, como la papelería o el diseño?
Que se nutran mucho visitando museos, viajando, yendo a exposiciones, siguiendo a otros creativos… Que trabajen su identidad de marca, sean muy constantes con ella y tengan paciencia, ya que el éxito implica esfuerzo y lleva tiempo. También es fundamental entender las necesidades del público; muchas veces lo que nos gusta a nosotros no es lo que más demanda tiene en el mercado. Identificar esto puede suponer la diferencia entre triunfar o ser uno más.
Es fundamental entender las necesidades del público; muchas veces lo que nos gusta a nosotros no es lo que más demanda tiene en el mercado. Identificar esto puede suponer la diferencia entre triunfar o ser uno más.
¿Cuáles crees que son las habilidades clave que todo emprendedor debe tener?
Tenacidad en tu propósito, ilusión por tu producto, empatía con tu cliente y realismo con el mercado.
¿Qué importancia tiene el networking y las colaboraciones en el crecimiento de tu marca?
Son un pilar en nuestro modelo de negocio. Los wedding planners son una fuente constante de nuevos proyectos, ya que entienden el valor de nuestro producto y la importancia de dejarnos libertad creativa, tanto en diseño como en materiales. Del mismo modo, para nosotros es un placer colaborar con ellas, porque actúan como embajadoras de la marca cada vez que hablan de nuestro trabajo a sus clientes.
¿Cómo ves la evolución del sector de la papelería de bodas en los próximos años? ¿Crees que lo digital superará al formato físico o pueden coexistir?
Creo que el futuro es prometedor. El público valora la papelería de boda y la señalética, y cada vez más se invierten recursos en hacerla espectacular. Lo digital ha llegado para quedarse, pero no creo que compita con lo físico; más bien se complementan. Nosotros mismos hemos lanzado una línea de servicios digitales para bodas, JDN BRIDAL, donde diseñamos páginas web con listas de boda online, y está siendo un éxito.
¿Cuál es el proceso creativo con las parejas detrás de la creación de la papelería personalizada para su boda?
Nos ayuda mucho tener un moodboard o guía visual del evento. A partir de eso, proponemos estilos, tipos de papeles, técnicas de impresión y complementos que creemos que pueden encajar, y las parejas eligen en base a nuestras propuestas. Es un proceso en el que se implican y disfrutan mucho.
¿Qué tipo de materiales y técnicas son tus favoritos a la hora de diseñar la papelería de una boda?
Adoro los papeles artesanales con ‘barbas’ (los bordes irregulares característicos de la fabricación artesanal), ya que aportan muchísima personalidad. También soy una fan empedernida de las impresiones con relieve en todas sus versiones.
¿Qué tendencias actuales estás viendo en papelería de bodas que la gente no conozca?
Ahora se ven mucho los diseños relajados, con ilustraciones en líneas informales y un único color, representando elementos cotidianos como tartas nupciales o cubertería. También el corte láser en tarjetas, creando formas orgánicas. Personalmente, creo que algunas de estas tendencias son pasajeras. Recomiendo optar por una estética más conservadora para una boda, que es una fecha que querrás recordar con cariño, no con un “¿en qué momento se me ocurrió esto?”.
Recomiendo optar por una estética más conservadora para una boda, que es una fecha que querrás recordar con cariño, no con un “¿en qué momento se me ocurrió esto?”
¿Cuál es la importancia de la papelería en la imagen global de la boda y cómo puede reflejar la personalidad de los novios?
La papelería tiene mucha importancia, aunque no llegue al nivel de las flores, está cerca. Son las piezas con las que los invitados interactúan directamente, como los menús o el seating plan. El tipo de papel, los colores y la tipografía elegidos pueden reflejar perfectamente los valores del evento y la personalidad de los novios. Además, muchas veces estas piezas se convierten en recuerdos que los invitados se llevan a casa.
¿Alguna anécdota interesante trabajando con parejas?
¡Muchísimas! En especial cuando quieren incluir simbólicamente a sus mascotas o a familiares que ya no están. Son detalles que marcan la diferencia.
¿Qué es lo más gratificante de trabajar con parejas que se van a casar?
Sin duda, la ilusión y el cariño que impregnan cada proyecto. Ver cómo una pareja confía en tu trabajo y se involucra en el proceso es una verdadera gozada.
¿Qué has aprendido de tus clientes a lo largo de los años que te ha ayudado a mejorar como emprendedora?
Diría que a ser paciente. Entender que estás trabajando en un proyecto único e importante para ellos requiere mucha comprensión y empatía.
Si pudieras diseñar la invitación de boda para alguien conocido o un evento de tus sueños, ¿quién o qué sería y cómo lo harías?
Aunque no puedo decir nombres por los acuerdos de confidencialidad, ya hemos trabajado con gente muy influyente, y eso siempre es emocionante. Pero si pudiera elegir, me encantaría diseñar la papelería de una de las fiestas de Sophie Neuendorf en su espectacular casa de Mallorca.
El valor de rodearse de personas que ponen el alma en su trabajo
En Bouclé no creemos en la simple recomendación de proveedores. Creemos en rodearnos de personas que viven su trabajo con la misma pasión que nosotros. No es solo cuestión de profesionalidad o calidad. Es cuestión de alma. Solo así podemos ofrecer algo verdaderamente especial a nuestras parejas.
Y ahí está Pilu, de JDN PAPER. Porque cuando alguien pone su corazón en cada invitación, en cada pieza de papelería de boda personalizada, sabes que no estás ante un proveedor más. Estás ante alguien que entiende lo que significa crear algo único.